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广告产业边界在不断消融
发布时间：2019-11-20 14:54 点击次数：
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据《2019年去边界化趋势下的新营销策略研究报告》称，在经历二十多年的高速增长后，互联网发展迎来新面貌，总体呈现出增长转型、竞争升级、巨头生态、边界消逝四大特征。
1、2、3都相对好理解，真正对绝大多数从业者有影响的是第4点。其中边界消失是指互联网进一步打破时间和空间边界的同时，也打破内容边界、产业边界、线上线下边界以及虚拟与现实边界。
在过去，互联网有其明显的边界，如今边界正在慢慢消失。当然不断进化的广告行业也不例外。
一、广告产业边界在不断消融
1、广告与内容的边界模糊。
谈到广告与内容，传统的看法是先有内容后有广告，比如以往的电视台，有了好的节目或栏目内容，才能吸引大众的眼光，收视率才会上升，栏目才具有广告价值。正因为这样，也有人认为只有把内容做得好了才能有广告，这就是先有内容后有广告的说法。
广告与内容泾渭分明的做法近几年有了新的变化，这就是“自来水”现象，通俗地讲就是一些优秀内容被用户自发地分享与扩散，这种现象首先是在一些自媒体上体现出来，自媒体大号的一篇干货文章往往可以实现在特定时间刷屏的效果，动辄10 万+的点击量背后是用户自愿卷入传播流程的结果，换言之是用户自身成为了内容传播的渠道。
随后一些代理公司逐渐认识到这种现象背后的营销价值正在变化：你只要扔下一个创意idea，就能借助社交网络引发轰动。他们开始制作一些自带流量的营销内容信息，刷屏成为考核营销传播效果的重要硬指标，微博上兴起的“杜蕾斯”现象成为热点借势海报的标志性里程碑，随后的2011年-2012年，环时互动、赞意互动、时趣互动等一大批社会化营销公司崛起，我们能够看到广告与内容正逐步融合，彼此之间的边界正在消失。2015年，今日头条提出了“让广告成为有用的信息”，广告的内容化已经不是趋势，而成为当下的现实写照。
总之，广告正在「内容化」，内容也在「广告化」，广告与内容的边界正在变得越来越模糊。
2.信息消费场景走向多元融合。
此前，用户获取信息场景很单一，首先体现在信息内容上，用户获取信息的内容多是图文形式。其次在获取方式上的单一，多是人工推荐。移动互联网带来了全新的信息消费范式，如今用户获取信息场景变得越来越多样化。以今日头条的产品线来看：
2012年，今日头条在移动端引入了个性化推荐取代人工推荐；2014年，今日头条推出了头条号，降低了创作和传播门槛；2016年，今日头条发力短视频，如今短视频的消费占比正在快速提高，已经成为移动时代信息分发最重要的内容体裁。2017年，今日头条上有了问答和微头条两种新的内容体裁。
从上图可以直观的看到，如今用户获取信息的场景正在发生改变，一方面是分发方式，有了内容运营，推荐引擎，关注订阅和搜索引擎；另一个方面是内容体裁的多样，有了图文，视频，问答，微头条，专栏，小说、直播和音频等。
随着内容消费变的多元化，用户获取信息场景变化的同时，广告场景也正变的模糊，不在局限于图文广告、视频广告等。过去单一的广告场景的形态也不复存在，融合也将成为广告场景未来发展的新趋势。
3、代理公司的业务象限被大大拓宽
早前传统广告公司的分工也很明确也很简单，有的只做代理，有的只做制作创意。而随着行业融合进程加深，品牌主的需求也变的更多元化，这对广大渠道代理商和服务商而言意味着新的挑战。品牌主渴求专业、高效与整合的营销服务，促使广告服务公司探索转型出路，开拓能力边界，拓展自己的生意象限。
如今广告公司形态也越来越多，除了被行业熟知的4A公司、本土广告代理商、效果代理商以外，还有蓝V服务商、MCN公司、娱乐公司、创意机构、策略服务商、技术服务商、监测服务商等各种新角色陆续加入。多元形态组成了一个更大的渠道生态。
生态的变化也促进广告公司生意的转型与升级，与平台生态成为很多代理商服务商的出路。迪润传媒原本是辽宁省的区域代理商，年消耗额只有10万，6年的时间里，通过与巨量引擎的深度合作，年消耗额达到了4亿，团队规模扩增40倍。
也有很多的代理公司借助平台的力量积极拓展业务边界，省广畅思通过从品牌代理到效果代理的拓展之路，效果广告客户不断拓展，仅9个月时间就积累了120家客户。
当前广告行业正经历着一场前所未有的洗牌。对于很多广告代理公司来说，如何扩充业务服务，提升营销服务效率和能力，搭建一套属于自己的营销方案成为当前的关键。此外，越来越多的MCN机构、公关公司、创意机构等新形态服务公司被纳入数字营销阵营。但在这些不同类型代理及服务公司相互融合发展的过程中，资源整合难、沟通效率低等痛点始终无法有效解决。
二、让变量成为你的增量
从市场环境来看，今年以来广告市场一直处于动荡期，品牌生态的增长疲软、股价暴跌和营销预算收紧等客观原因，困扰着各个层级的广告代理商们。
从真实业务来看，新科技、新营销的出现刺激着行业的变革，广告主们标准变得也越来越高，它们想要更高效、更透明、更有创意的营销服务，团队的技能树需要化零为整，配合新的市场需求。
同时，为了配合广告主的架构调整、业务调整、策略调整等，广告代理公司们也需要匹配相关的的服务升级，可以说又到了一个不得不自我革命的拐点。
不过广告行业整体没有那么悲观，仍有很多平台在探索广告业发展和未来营销的模式，其中就包括巨量引擎。
为了解决行业顽疾，给广大渠道代理商和服务商全方位支持，巨量引擎借助了星图、云图、企业号和巨量创意这四大“武器”，帮助商业合作伙伴成长。
1、在“种草经济”火爆的当下，星图
