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春晚广告看出的三大行业

发布时间:2019-02-12 10:45 点击次数:
今年的春晚广告有几点特别令人印象深刻。

第一,目前中国经济最有活力的仍然是互联网企业。

粗略估计,今年春晚的互联网企业广告大概占到了40%-50%的比重。除了大家很熟悉的百度、淘宝和京东,今年还新增了抖音、快手、拼多多等新冒起的互联网企业。这些虽然都是最新潮的互联网企业,但仍然要选择在最传统的春晚电视节目亮相,为的是将影响力扩展到北上广深以外的三四线城市,甚至农村乡镇。因为这些地方仍然有许多没有接触到移动互联网的人口,可以为互联网企业的用户数增长提供支持。

第二,在传统快消行业,中国消费者的消费品味和水平正在不断提升,这从今年的家电广告和汽车广告可以看出来。

过去,中国消费者只要有一台能看的电视、能开的汽车,就可以满足了。现在,不仅需要能看的电视,还需要智能化的电视,能上网、可以提供互动。汽车也不仅仅只要能开就好,还要坐得舒服、节能环保。消费升级之路,在中国应该也可以走很长一段时间。
 
第三,今年的春晚特别突出了互动元素,电视屏幕不时会弹出一些提示让你下载某个App,或者摇一摇手机去领取红包,让大家看春晚的过程时刻保持紧张感。


根据以往的经验,这种小额的现金奖励对于吸引观众的效果还是不错的。当然,这从另一个角度也说明了大家对于赚钱这件事,还是非常愿意投入热情的。
看到今年春晚的广告后,对中国经济的长期发展仍然是抱有很大的信心。一方面,中国仍然是目前全球最大的单一市场,拥有海量的人口和消费需求。光是基本消费,以及消费升级所带来的商机,就可以支持上千亿的总体市场容量,这里面应该可以培养出数十家甚至上百家“独角兽”公司。另一方面,中国人仍然是世界上最勤奋、最热爱赚钱的民族。无数的中国人用勤劳和汗水,换来了过去数十年的经济发展。未来,也将继续努力创造新的社会价值和财富。面对未来的挑战,中国经济仍然是充满希望的。

 
(文章来源:投资快报)