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凯迪仕发布“拆弹专家”广告引争议，被下线
发布时间：2018-12-06 09:29 点击次数：
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近日，智能锁品牌“凯迪仕”发布的一则名为“拆弹砖家”的广告视频引发热议。视频中，“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆除炸弹均告失败，其躯体逐渐被炸光，最后只剩一只手，但回到家却能被“认出”，最后导向“凯迪仕智能锁，指纹识别，一键开锁”。该广告片以拆弹专家被炸飞做噱头，让众多网友愤怒。4日，涉事方深圳市凯迪仕智能科技有限公司发布致歉信表示，接受批评和建议，已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。（据澎湃新闻网12月4日报道）
因所产智能锁关注度很低，就不惜恶搞在危险时刻挺身而出、维护多数人安全的拆弹专家，达到宣传自己产品的目的。这样的广告，把恶搞当创意，把恶俗当有趣，突破了最起码的道德底线和是非观，让人既气愤又心寒。
商业广告作为企业宣传品牌和产品的一种方式，固然需要创新，但任何创新都应有底线。比如，我国《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。今年5月1日起实施的《中华人民共和国英雄烈士保护法》明确规定，任何组织和个人不得在公共场所、互联网或者利用广播电视、电影、出版物等，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉。
然而，让人遗憾的是，尽管有明确的法律规定，以往一些出格的广告也不是没有受到社会舆论的谴责，涉事企业也不是没有付出代价，但时下仍有不少企业和商家屡屡突破法律和道德的底线，要么发布违背公序良俗的广告，要么通过侮辱英雄烈士等方式来博眼球。究其原因，一方面，此类广告迎合了一部分人的猎奇甚至病态心理，通常能够带来流量、引发关注，所以不少广告创意者趋之若鹜；另一方面，相关管理部门的处罚通常失之于宽、失之于软，使得涉事企业为此付出的违法违规代价太小，起不到震慑和警示的效果。
创意营销不是法外之地，无底线恶搞广告必须下线。虽然当事企业面对舆论压力撤掉了此次“拆弹砖家”广告并道歉，但并不代表此事就此结束。对于这家公司的恶搞行为，有关部门必须及时跟进调查，并依法作出公正严肃的处理。
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